Le sens caché de 10 Logos Streetwear

Un logo est une simple image qui peut évoquer instantanément l'essence d'une marque et d'une entreprise entière en un coup d'œil. Le pouvoir d'être influent et reconnaissable publiquement sans l'aide de mots est inestimable, et encore plus dans le domaine de la mode. En particulier, dans le domaine du streetwear, où les articles de base de la garde-robe - comme les vestes, les tee-shirts et les casquettes - sont souvent utilisés comme des toiles vierges permettant aux créateurs d'étaler leur créativité, un logo approprié peut laisser une impression durable s'il est présenté de la bonne manière.

Avec les racines de nombreuses marques ancrées dans les t-shirts graphiques, un logo a le rôle pivot de mettre une marque naissante à l'avant-garde du marché à ses débuts, et sans un design mémorable… Et bien, il ne ferait probablement pas une sortie de pièce convaincante. Si les grands frères du streetwear tels que The Hundreds et sa mascotte Adam Bomb, Supreme et son logo inspiré de Barbara Kruger, et A Bathing Ape (et sa référence ironique à des singes) ont déjà été cités à maintes reprises, ici, nous passons en revue la liste, en mettant en lumière l'histoire de 10 logos streetwear de marques établies ou naissantes, en dévoilant la véritable signification de leur apparence.

Voyons ensemble comment ces marques de streetwear ont rendu leurs logos si emblématiques !

Palace Skateboards

Année de création : 2010

Palace Skateboards a été fondé en 2010 par Lev Tanju, mais ses fondements ont été posés au milieu des années 2000 sous le nom "PWBC". Son esthétique s'inspire de la nostalgie des années 90, qui se retrouve dans ses vêtements et ses vidéos de skate lo-fi, souvent montées avec des clips satiriques. Avec son triangle Penrose orné de caractères italiques "Palace" sur ses trois côtés, le label a été porté par des skaters de Southbank, des mondains de SoHo et des rappeurs célèbres comme Drake. Conçue par l'artiste suédois Oscar Reutersvärd en 1934, la forme est un objet impossible et un type d'illusion optique qui ne voit pas de fin définitive. Le logo du Palace, intitulé "Tri-ferg", a toutefois été imaginé par Fergus Purcell, célèbre illustrateur britannique qui a évolué à la fois dans le monde de l'underground et dans celui de la grande consommation, et qui a créé des modèles pour son propre label de skate, Aries, aux côtés de Marc Jacobs. Selon Purcell, "Lev a dit qu'il n'y aurait que des triangles, ce qu'il a complètement oublié par la suite".

Daily Paper

Année de création : 2010

Daily Paper est une marque de vêtements pour hommes basée à Amsterdam, qui fait parler d'elle pour son style contemporain. Le logo représente un bouclier et s'inspire des origines africaines des fondateurs. Interprétation moderne du bouclier maasai, le bouclier est connu pour brouiller les pistes entre artisanat utilitaire et art. Selon le cofondateur Hussein Sulelman, le logo "représente plusieurs choses : Protéger tout ce que l'on aime par tous les moyens nécessaires, l'héritage africain des fondateurs et la philosophie d'être des nomades modernes où la mobilité est la stratégie la plus efficace pour exploiter des ressources rares."

Alife

Année de création : 1998

Alife est une idée conceptualisée par quatre personnes dans le but d'ouvrir un atelier créatif et une expérience de vente au détail. Les quatre fondateurs savaient parfaitement à quel point un logo était important, et avec leur objectif en tête, ils avaient besoin d'une icône symbolique pour leur mouvement. Le logo lui-même a été imaginé par Rob Jest, l'un des fondateurs, qui avait une expérience du graffiti. Les créations de Jest étaient connues pour leur grande taille et leur lisibilité, et ces éléments de design ont été traduits dans le logo d'Alife. Selon Jest, "l'identité d'Alife devait intégrer les quatre partenaires qui ont créé ce nouveau concept de vente au détail/agence/galerie, d'où les quatre points circulaires au-dessus des lettres. Ces points représentent chacun des fondateurs, mais le logo devait également être puissant au point de pouvoir être lu quelle que soit sa taille. J'ai choisi une police classique, Futura, et j'ai fini par la mettre en gras et en italique pour lui donner du mouvement." 16 ans après la création de la marque, le logo d'Alife est reconnu dans le monde entier et côtoie certaines des plus grandes marques de notre culture.

Gosha Rubchinskiy

Année de création : 2008

Gosha Rubchinskiy a explosé sur la scène streetwear, inspiré par l'esthétique de sa jeunesse russe, avec des pièces qui dégagent un sentiment d'innocence nostalgique. La marque a également fait la une des journaux pour avoir fait défiler dans la rue des mannequins de 13 ans à peine, ce qui contribue à cette vision jeune. L'un des logos reconnaissables de la marque - aux côtés du nom de Gosha Rubchinskiy en russe Гоша Рубчинскийis - est le Pассвет (lever du soleil en russe), également connu sous le nom de "Soleil éternel", un graphique simple souvent représenté en rouge. Il est inspiré par la renaissance et les nouveaux départs, et s'inspire de la sensibilité radicale de l'artiste non-conformiste Timur Novikov. En outre, le logo fait également référence à la scène musicale punk de la fin des années 80 à Leningrad, en Russie soviétique. Ode à la nouvelle vague de la mode de rue russe, le logo a pris d'assaut le podium lors des offres printemps/été 2015 de la marque pour la Fashion Week de Paris.

Mishka

Année de création : 2003

Mishka, comme beaucoup d'autres marques de streetwear, a commencé par l'impression de t-shirts. Fondée par Mikhail Bortnik et Greg Rivera, МИШКА est depuis devenue une marque lifestyle avec sa propre culture de niche. Le logo de Mishka comprend le logo cyrillique/boîte, et a été conçu par Bortnik lui-même. Le logo de la boîte est simplement Mishka en cyrillique, Mishka étant l'un des surnoms de Bortnik dans sa Russie natale. Le globe oculaire, quant à lui, a été conçu par le tout premier stagiaire de Miskha, Mike Jones. Jones a gravi les échelons jusqu'à devenir directeur artistique en plusieurs années et a aimablement nommé le logo du globe oculaire "Keep Watch Eye". Il s'inscrit dans l'approche provocatrice de Mishka en matière de streetwear, avec ses références ironiques qui s'inspirent d'un mélange de hip-hop, de graffiti et de punk.

Odd Future

Année de création : 2007

Odd Future (ou OFWGKTA) est un collectif de hip-hop américain fondé par Tyler, The Creator et sa cohorte passée et présente : Frank Ocean, Earl Sweatshirt, Hodgy Beats, et d'autres. Son logo est simplement constitué des abréviations de la marque représentées sous forme de beignets dessinés en rose et jaune vif. On ne peut nier l'amour de Tyler pour les beignets, il a déjà rappé "Nous allons skater et manger des beignets de Randy's". Lorsque le succès de sa musique s'est répercuté sur la mode, le graphique du donut comme emblème du groupe s'est imposé comme une évidence, représentant parfaitement l'esthétique jeune et insouciante du groupe. Tyler, The Creator a imaginé le logo, car il avait l'habitude de dessiner des donuts sur son pantalon lorsqu'il avait 15 ans, afin de se différencier. Il mentionne le logo du donut dans "Oldie". Le symbole est resté, et maintenant vous ne pouvez pas descendre Fairfax sans voir une douzaine de donuts imprimés sur des chaussettes et des tee-shirts.

Black Scale

Année de création : 2007

Black Scale a été fondée il y a quelques années et est devenue une autre marque de streetwear incontournable originaire de Californie. Le logo de Black Scale représente un croissant de lune et, au-dessus, des flèches croisées surmontées du casque blindé d'un chevalier. Le logo s'inspire de dessins médiévaux, avec des éléments inspirés de motifs qui apparaîtraient sur un blason. Michael "Mega" Yabut, le fondateur de la marque, voulait que le logo de Black Scale soit un "protecteur de la marque". Selon Yabut, "le chevalier est le protecteur de la marque, les flèches sont l'arme pour protéger et la lune représente le bouclier."

Staple Design

Année de création : 1997

La marque Staple Design a débuté comme une entreprise individuelle de t-shirts à New York, et son logo Pigeon est inspiré de la ville et de sa mentalité d'agitation. Lorsque Jeff a imaginé son logo, il a voulu y intégrer un animal, car il admirait les marques qui étaient capables d'en "posséder" un et d'être immédiatement liées à lui. Il a pensé que le pigeon serait une icône appropriée, car il représente la ville de New York, indéniablement imbriquée dans le tissu de la Grosse Pomme. Cependant, les habitants d'autres villes peuvent également s'y référer, car les pigeons sont partout. En outre, le pigeon incarne la mentalité de la rue, qui consiste à obtenir quelque chose par n'importe quel moyen, comme le montre la façon dont il survit et réussit.

Undefeated

Année de création : 2002

La boutique californienne de sneakers haut de gamme Undefeated n'est pas un nom nouveau pour le streetwear et la basket. Ses collaborations très convoitées - avec des marques comme adidas, Been Trill et A Bathing Ape - ainsi que son label interne continuent de placer la marque à l'avant-garde du genre.  Son logo "5Strikes" a été conçu par Adam Levite. L'objectif du logo était d'englober entièrement le mot "Undefeated" avec quelque chose qui serait aussi audacieux que son nom, mais suffisamment simple pour être mémorisé. Le résultat a été cinq coups, une mesure pour compter qui représente également la façon dont la marque conquiert ses adversaires : gagner cinq matchs d'affilée et s'en sortir. Le nom s'inspire également du nombre de chasseurs alliés tués pendant la Seconde Guerre mondiale.

Billionaire Boys Club

Année de création : 2005

En 2005, Pharrell Williams s'est associé à Nigo, un pilier de la mode japonaise, pour fonder Billionaire Boys Club. La marque s'inspire de l'idée selon laquelle l'éducation est l'un des plus grands cadeaux de la vie, et que l'apprentissage et la découverte sont des objectifs à atteindre en tant qu'êtres humains. Williams ne voulait pas que le nom "Billionaire Boys Club" soit mal compris, car il n'est pas destiné à évoquer un sentiment de supériorité ou de privilège. L'ironie du sort veut qu'il incite les gens à la curiosité et les pousse à poursuivre leurs rêves, indépendamment de l'argent. Malgré cela, les premiers temps de la BBC ont vu les prix grimper en flèche, la demande dépassant largement l'offre. L'astronaute et l'homme de l'espace sont à l'avant-plan du logo de l'Arche conçu par "SK8THING". Ce logo vise à évoquer et à faire allusion à ce sentiment d'exploration et de découverte.

Maintenant que tu en sais plus sur l'histoire des logos, regarde notre Top 20 des Marques Streetwear à suivre en 2023 ! Ou bien retourne à la page d'accueil de notre blog streetwear.